光棍節商機驚人 兩岸電商磨拳擦掌
2014/11/02 13:53中央社

（中央社記者江明晏台北2014年11月2日電）中國大陸11.11光棍購物節即將到來，龐大商機令兩岸電子商務族群雀躍，不少業者搶先起跑，已獲得亮眼成績，更著眼長期發展，深耕台灣、放眼全球市場。

全球網路購物風潮蓬勃發展，成長以中國大陸居冠，去年中國大陸「雙11」光棍節寫下單日交易額362億人民幣的紀錄，對電商股族群及物流業者而言，營運明顯挹注，且將進入美歐傳統消費旺季、感恩節、耶誕節等陸續來臨，熱門消費電子商品業績有機會續揚。

大陸電商巨擘阿里巴巴集團持續以天貓做為活動平台，覆蓋全球超過220個國家及地區的買家，包括台灣、香港、俄羅斯等重點地區，在11.11購物節開跑前，各家國際品牌在天貓平台透過預售模式，已展現亮眼成績。

天貓今年的「11.11購物狂歡節」將拓展至全球，成為首個全球化的「雙11」，電商平台、物流平台與全球化生態系統已初步建立。

今年天貓國際、淘寶海外、全球速賣通等平台將首次參加11.11購物狂歡節，也是阿里巴巴集團第一次把購物狂歡節擴展到全球，換言之，以電商平台、中國智能骨幹網(又稱「菜鳥」)的物流平台、雲計算、大數據能力等為核心的全球化生態系統已經初步建立。

阿里巴巴集團的全球化業務，透過技術手段，實現跨境電商中訊息流、物流、資金流的「三流合一 」，使得跨境電商業務實現規範管理、節約成本的好處，是台灣電商進軍全球的借鏡。

另外，日本網購業者樂天市場旗下的台灣樂天市場從10月27日開跑的「2014樂天時尚週Super FashionWeek」展現超強吸金力，開跑3天，單店業績已破新台幣百萬元，估計一周活動業績將成長60至70%。

樂天市場表示，活動至今才3天，打破市場行情的促銷價不僅讓消費者買到手軟，店家更為了補貨疲於奔命，也創造不少樂天百萬店家，各個都像「線上印鈔機」。

深耕台灣市場的PChome商店街長期以來提供台灣中小企業電子商務入門解決方案，並帶領實體店家走向虛實整合，目前已有實體門市的店家數達6成以上；並成功輔導超過1萬7700家中小企業e化、進行網路開店，其中包含幫助花東離島等偏鄉地區開店超過2000家，並且將超過2500萬件商品數位化銷售，縮短數位落差。

迎接即將到來的1111光棍節，國內超商龍頭也不缺席，統一超7net雲端超商將在11月11日至12日推出豐富優惠搶攻商機，不僅將推出以美食、服飾、居家、小家電等品類為主的加1元多1件、買1送1等超值優惠，搶攻光棍節商機。

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